Analizando las finanzas de Wimbledon
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Wimbledon es uno de los eventos deportivos más exclusivos del mundo. El histórico torneo tuvo lugar por primera vez en 1877 y es el torneo de tenis más antiguo del mundo.
AELTC (All England Lawn Tennis and Croquet Club), la organización dueña del evento, reportó $360 millones en ingresos el año pasado con una ganancia de $54,2 millones. Eso abarca las operaciones durante todo el año para el club, pero entendiendo que en comparación con los $365 millones en 2019, y solo una caída de menos de $5 millones en 2020 cuando se canceló Wimbledon debido a COVID, se entiende que la gran mayoría de sus ingresos proviene del torneo.
Dato curioso: AELTC aún registró una ganancia de $50 millones en 2020 porque su póliza de seguro pagó más de $200 millones en pagos por adelantado y diferidos debido a la cancelación de COVID.
Pero la mayor parte de los ingresos de Wimbledon provienen de patrocinios, derechos de transmisión, boletos, concesiones y mercadería. Y según las estimaciones históricas proporcionadas por Forbes, el desglose anual estimado se ve así:
Derechos de transmisión globales (56%): $202 millones
Venta de boletos (16%): $58 millones
Patrocinios (16%): $58 millones
Concesiones y mercancías (12%): $42 millones
Así que repasemos cada flujo de ingresos.
Derechos de transmisión global de Wimbledon
Como muchos otros eventos deportivos a gran escala, Wimbledon genera la mayor parte de su dinero a través de los derechos de transmisión. Por ejemplo, se estima que más de $200 millones de sus $360 millones en ingresos (56%) actualmente provienen de acuerdos de transmisión, tanto a nivel nacional en el Reino Unido como internacionalmente en países como los Estados Unidos.
Pero la parte interesante es que ESPN actualmente paga mucho más por el US Open ($75 millones anuales) que Wimbledon ($42 millones anuales).
US Open: 11 años, $825 millones ($75 millones por año)
Wimbledon: 12 años, $500 millones ($42 millones por año)
Es probable que en parte eso sea debido a la popularidad de su propio torneo en su país de origen, pero también habla de la cantidad total en dólares que Wimbledon puede cobrar por sus derechos internacionales.
La venta de boletos de Wimbledon genera más de $50 millones
La venta de entradas es el segundo mayor generador de ingresos en Wimbledon, pero también es una de las áreas donde dejan mucho dinero sobre la mesa. Por ejemplo, unas 500 mil personas asistieron a Wimbledon durante un periodo de 13 días en 2019.
Eso generó aproximadamente $50 millones en ingresos. Pero Wimbledon no ha cambiado demasiado sus canchas para ampliar los asientos, lo que significa que el torneo atrae a unos 130 mil espectadores menos que el US Open. (~631 000) y 312 mil menos que el Abierto de Australia (~812 000).
Capacidad en las canchas centrales:
Pista central de Wimbledon: 15.000 espectadores
Estadio Arthur Ashe del US Open: 23.771 espectadores
Mercancías y concesiones famosas de Wimbledon
Las concesiones y la mercadería pueden representar solo el 12% de los ingresos generales de Wimbledon, pero la categoría aún genera aproximadamente $40 millones al año.
El AELTC vende su mercancía de Wimbledon en línea y no es exactamente barato: los pantalones cortos, las camisetas, las sudaderas y las chaquetas oscilan entre $50 y más de $250 por artículo.
Según informes, Wimbledon vende alrededor de 190.000 porciones de sus famosas fresas y crema cada año. En total, Wimbledon vende más o menos $570,00 en fresas y crema durante las dos semanas de torneo - aproximadamente $3 por cada orden de fresas con crema.
Entonces, cuando sumas todo, es probable que Wimbledon pueda generar $50 millones $100 millones adicionales en ingresos anuales sin mucho esfuerzo. Pero cuando opera uno de los eventos deportivos más antiguos y exclusivos del mundo, el dinero no lo es todo.
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