El futuro de las apuestas
Mientras el Reino Unido busca eliminar patrocinios, Estados Unidos sigue abriendo caminos para las casas de apuestas
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La Premier League está pidiendo a sus clubes que eliminen gradualmente los patrocinadores de apuestas y juegos de azar.
La prohibición podría entrar en vigencia durante esta misma temporada, pero la liga permitiría que los patrocinios de apuestas y juegos de azar existentes finalicen a más tardar en la temporada 2024-25, y la publicidad perimetral (es decir, anuncios de pantalla de video que rodean el campo) aún podría continuar bajo la propuesta actual de la Premier League.
Clubes de la Premier League con patrocinadores de kits de apuestas deportivas
Brentford (Hollywood Bets)
Everton (Estaca.com)
Leeds United (SBOTOP)
Southampton (Sportsbet.io)
West Ham United (Betway)
La propuesta de la Premier League necesita el visto bueno de 14 de los 20 equipos (70%) para ser aprobada y, según los informes, a los clubes "les han dado sólo unos días para responder", según Sky Sports.
Entonces, ¿por qué están haciendo esto? Bueno, a pesar de que clubes como el West Ham United reciben más de $10 millones anuales por el patrocinio de su camiseta con Betway, la Premier League está intentando liderar la futura regulación del juego en el Reino Unido.
Para aquellos que aún no lo saben, los juegos de azar en el Reino Unido explotaron después de la Ley de Juegos de Azar de 2005. Esto reguló todas las formas de juegos de azar en Inglaterra, Gales y Escocia, pero transfirió la autoridad para los juegos de azar con licencia de la corte de magistrados a las autoridades locales, lo que provocó un gran aumento en los anuncios de juegos de apuestas y las campañas de marketing.
A su vez, eso creó un problema de juego generalizado. Casi el 50 % de los adultos en el Reino Unido juegan ahora y, según el estudio al que quieras hacer referencia, entre 1,5 millones y 3 millones de personas en el Reino Unido admiten tener un problema con el juego.
El extremo superior de ese rango representa casi el 5% de toda la población del Reino Unido.
Esto ha llevado a una mayor tasa de suicidios y más personas sin hogar, los cuales tienen repercusiones visuales, emocionales e incluso financieras. Por ejemplo, se estimó que los daños asociados con los juegos de azar le costaron al Reino Unido al menos 1270 millones de libras esterlinas entre 2019 y 2020: 619,2 millones de libras esterlinas provienen del impacto económico del suicidio, mientras que 62,8 millones de libras esterlinas provienen del costo de la falta de vivienda asociada con los juegos de azar.
Esto significa que se avecina más regulación y, según Wired, se aproxima rápidamente.
“Las empresas del Reino Unido actualmente están temblando ante la perspectiva de una represión propuesta: se publicará un libro blanco de la Comisión de Apuestas del Reino Unido en las próximas semanas. Los activistas quieren que la industria financie la investigación y los tratamientos para el problema del juego, así como que introduzca controles más estrictos sobre lo que los jugadores pueden pagar, nuevos límites de apuestas en los juegos de tragamonedas en línea y una prohibición de la publicidad de juegos de azar en los deportes.
No solo hay actualmente solo cinco equipos que tienen socios principales de apuestas deportivas, eso es menos que casi el 60% de los clubes en las dos divisiones principales de fútbol de Inglaterra que tenían patrocinadores de apuestas en sus kits de camisetas en 2018, pero ninguno de los seis grandes (Arsenal, Chelsea, Liverpool, Manchester City, Manchester United y Tottenham Hotspur) tienen patrocinios de camisetas existentes con cualquier compañía de apuestas.
Sin embargo, el tema de conversación más importante es el impacto que esto tiene en los deportes estadounidenses.
¿Qué tiene esto que ver con los deportes estadounidenses?
Prácticamente todas las principales ligas y entidades deportivas estadounidenses ahora permiten asociaciones de apuestas deportivas, incluidas la NFL, NBA, MLB, NHL, MLS, UFC y PGA Tour, por nombrar algunas. El Reino Unido ha retirado agresivamente el uso de tarjetas de crédito para juegos de azar, mientras que Estados Unidos se está expandiendo agresivamente en esa categoría. Y es cada vez más común en los Estados Unidos escuchar a los locutores hablar sobre las probabilidades de apostar antes, durante y después de una transmisión en vivo por televisión, a diferencia del Reino Unido, que parece estar alejándose de esa estrategia por completo.
Nickelodeon incluso se asoció con la NFL para lanzar un sitio web para niños que claramente es una introducción a los juegos de azar: la NFL lo niega, por supuesto, pero se alienta a los niños a "Aplastar su elección" sobre quién ganará cada juego, siempre que con “Weekly Pick'em Cards” que se asemejan mucho a tarjetas parlay, y también otorgan puntos y recompensas que alientan a los usuarios a regresar cada semana para más acción.
Eso no significa que los Estados Unidos (y las ligas deportivas) deban cerrar toda una industria antes de que se ponga en marcha algo con un impacto negativo de forma masiva, pero creo que esto es algo que se volverá más relevante en los próximos años a medida que las apuestas continúen expandiéndose.
La mayor parte de la expansión que hemos visto en las apuestas deportivas está impulsada por el incentivo de mayores ingresos, ganancias y retornos para los accionistas.
Pero, ¿qué sucede cuando los aspectos negativos comienzan a pesar más que los positivos? Ahí es cuando las cosas comienzan a ponerse interesantes, y supongo que eventualmente veremos más supervisión desde el punto de vista de los gobiernos.
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